Référencement - Quelle est la stratégie des grands réseaux immobiliers ?

 

Une étude SEO (Search Engine Optimization), autrement dit "optimisation pour les moteurs de recherche", a été lancée pour analyser la stratégie de référencement de quatre acteurs majeurs du marché de l’immobilier en France. On était choisi pour ce faire les sites immobiliers des maisons mères des principaux acteurs de l'immobilier : Laforêt, Orpi, Century 21 et Guy Hoquet.

Orpi a été choisi car il s'agit du réseau d’agences immobilières leader du marché de l’immobilier en France depuis maintenant plus de 50 ans. Pour la petite histoire, créé en 1965, Orpi possède plus de 1 250 agences immobilières implantées sur l'ensemble du territoire français et emploie aujourd’hui plus de 6 000 personnes.

Century 21, deuxième réseau d’agences immobilières en France fait également parti des sélectionnés, mais contraitement à ORPI, il possède un rayonnement à l’international puisque c’est le premier réseau d’agences immobilières dans le monde. En France, Century 21 représente plus de 5 500 agents immobiliers travaillant dans plus de 850 agences immobilières. L'entreprise est présente sur les métiers de la transaction, location et syndic de copropriété.

Quant à Laforêt, ce réseau immobilier est présent depuis 25 ans sur le marché immobilier, tant en transaction qu’en location.
Avec près de 3000 collaborateurs et 700 agences immobilières sur l’ensemble du territoire français, Laforêt est aujourd’hui un acteur important du marché immobilier.

Au pied du podium, on retrouve le réseau immobilier Guy Hoquet qui, avec 480 agences immobilières, est actuellement le quatrième plus grand acteur de l’immobilier en France. Guy Hoquet emploie aujourd’hui plus de 1 500 personnes au sein de ses agences immobilières. A noter que depuis 2006, le groupe Nexity est entré dans le capital du groupe.

Analyse du positionnement de ses 4 sites immobiliers

1. Orpi : zoom sur son positionnement sur le moteur de recherche Google
   
   

D’après un outil spécifiquement développé dans le but d'analyser le postionnement des mots clés des sites immobiliers sélectionnés, il est indiqué que le site d'Orpi, www.orpi.com, est positionné sur 31 600 mots clés différents entre la 1ère et la 20ème position des pages de résultats Google.

Le mot-clé de la marque « Orpi » est estimé à plus de 201 000 en volume par mois. C’est à dire qu’il y a plus de 200 000 internautes qui tapent chaque mois dans un moteur de recherche le nom « Orpi ».

Pour obtenir un volume plus précis, ont été supprimées de cette étude, les requêtes liées à la marque « Orpi » - Résultat : plus que 17 178 mots-clés sur lesquels se positionnent le site Orpi.com.
Cela signifie que la marque Orpi représente près de 45,7% des mots clés tapés, preuve de la notoriété du réseau immobilier Orpi. Le branding se révèle donc être très important chez les professionnels de l’immobilier français...

 

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